京娱meta靠谱吗？DAO才是真正构建Web3+品牌核心价值的王牌

京娱meta靠谱吗？DAO才是真正构建Web3+品牌核心价值的王牌 品牌DAO该如何发展

1，基于互联网的Web2.5的方式启动

综上所叙，无论是Web3的技术支撑，还是品牌方的认知水平，当前品牌市场无法直接按照Web3的方式进行品牌的建设与营销，Web3作为一股具有颠覆性的新兴力量，在当前这个历史阶段，不可能达到市场可规模化的普及，对于品牌方而言，在当前阶段可以采用Web2.5的方式，即采用Web2与Web3的结合的发展策略；

从政策性的问题上，可以不引入加密货币，而是将Token作为一种会员内部可流转或积累的积分，用来权益兑换或者转为治理权力，从品牌方的利益问题上，还是以品牌方为主导，可以不采用所有权共同治理的方式，而是特定的任务式的参与激励，工具上可以采用互联网工具、部分管理链上资产的NFT工具，这里需要涉及到对方案与模式的整体设计，重点是在合规性，数据产权，以及链上数据业务。这种商业模式一般我们称之为Web2.5。

2，DAO作为工具，对会员体系的改造

大多数品牌都会有一套会员系统，而DAO在当前阶段是对会员系统的升级改造，例如星巴克的奥德赛计划，实际上就是将原本的会员系统采用Web3的方式进行一次升级，从原本的会员积分升级为会员可以参与品牌的共创，并获得相应的权益。而星巴克也重点提及了品牌、合作伙伴以及用户所共同经营的社区，这是品牌会员系统的升级方向。

3，金融层面弱化货币，强化资产

Web3并不等于加密货币，Web3其实更加强调的是数据资产，而不是金融货币。因此对于品牌方而言，要强调数据资产的价值，品牌通过Web3实现了数据资产与实体经济的融合，用比较官方的话术可以说，Web3赋能了实体经济的发展。当然，从底层逻辑上来说，这并不是什么顺应了政策合规化所拍的马屁，而是因为DAO作为一种链上协同组织，所构建的是一个可信的数据关系网络，实际上是缩短了生产到消费的路径，同时提高了这一过程的经济质量，我们可以借助Web3对传统市场进行改造，实现良币驱逐劣币，而不是劣币驱逐良币。

4，抓住品牌叙事的共识

Web3的价值核心是共识，因此品牌营销的故事叙事就非常重要，这恰恰一直是品牌的优势，也是品牌与Web3天然契合所在。品牌的营销规划要如同构思一部小说IP一样，要构建品牌的世界观与价值观。而品牌方的每一次营销活动，实际上就是一部小说的不同剧情阶段的呈现，而这个剧情化的设计需要开放性的，让品牌用户参与其中，由此在每个阶段所产出的数据是共同持有的。

品牌用户参与的每一次营销活动的贡献积累，都将随着剧情的发展而持续增值，从而获得更多的数据资产，这将是一种自下而上的”钱生钱，利滚利“的增量逻辑，而DAO就是将共识凝聚一起并发挥价值的关键。

品牌方可以借助DAO拓大更多的共识，培养更多的忠实用户共建。例如，用户与品牌的情感关系可以通过DAO的方式而构成品牌的情感账本，品牌用户与品牌在社交媒体上的影响力可以通过DAOs网络与影响力协议定义成为一种社会资本。品牌用户与品牌商品之间的某种使用场景甚至可以被抽象为品牌符号而成为一种IP，例如肯德基“疯狂星期四”。

做品牌不等于卖货，但卖货需要借助品牌。对于品牌方而言，品牌才是最宝贵的资产，哪怕自己不生产商品，都可以通过品牌授权的方式获取利益。因此，品牌的核心利益是尽可能收获更多的品牌资产，而DAO与NFT的确权关系绑定，既实现了品牌方的数据资产化，同时确保了每个资产贡献者的拥有产权，品牌消费者才能心甘情愿成为品牌的共创者，因为随着品牌资产化的累计与共识的扩大，品牌共创者所获得资产也将获得规模化的收益。

所以，DAO才是真正构建Web3+品牌核心价值的王牌，Web3+品牌的这种Web2.5模式也为DAO带来了真正的杀手级消费场景，DAO与NFT所构成的资产流通是现实当中采用Web2的营销方式的传统品牌完全无法抵抗的降维打击。