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千马优生活资讯新零售的巨大变革力量,加上社交电商的风口助推

2021-03-25 17:30:03 千马优

千马优生活资讯新零售的巨大变革力量,加上社交电商的风口助推

新零售——以互联网强大的后台作为依托,充分利用大数据、AI等多种新技术,对产品的生产、流通及销售进行彻底改造,改变原有的业态结构与生态圈,将线上销售与线下销售深度融合,实现零售的完美升级。

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01新零售概念

“新零售”是什么?——各家对新零售解读

学术界:“新零售”是指未来电子商务平台将会消失,线上线下和物流结合在一起,产生的一种经营业务模式,即“线上+线下+物流”。线上是指云平台,线下是指零售门店或制造商,强物流将库存降到最低,减少囤货量,其核心是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。

“新零售”与传统零售的区别

  • 数字化技术打通虚拟与现实各个环节,实现实体与虚拟深度融合

传统零售的人、货、场在物理空间和时间维度上得到最大的延展,消费者不受区域、时段、店面的限制,商品不受内容形式、种类和数量的限制,消费者体验和商品交付形式不受物理形态制约。

  • 全供应链数字化,流通路径由复杂向简单转变,供应链前端更加柔性灵活

数据化管理为实现库存最优化乃至“零库存”提供精细的决策支持。供应链后端形成快速高效经济的新仓配一体化,供应链、交易交付链、服务链三链融合。部分供应链中间商职能产生转变和分化,成为新生态服务商。

  • 消费者实时“在线”,品牌商与零售商以消费者为中心

“新零售”利用数字技术随时捕捉全面全域信息感知消费需求,完成供需评估与即时互动,激发消费者潜在的消费需求,提供给消费者全渠道全天候无缝融合的消费体验及服务。

  • 回归零售的本质,零售企业利润将来自于商品和服务的增值,而不再是信息差利润

中国传统零售业在发展过程中以商业地产租金、联营扣点方式赚取高额利润的方式将不可持续,借助新技术和新资源降低成本,尽可能为消费者提供差异化的满足个体需求和用户体验的商品及服务,才是零售发展的方向。

02新零售产业驱动因素


新零售产业驱动因素

  • 电商高速发展、消费升级催生买断市场(“新零售”核心驱动因素)

国内电商的充分发展打破了商品购买的地理、时间、价格、品牌限制,培养了消费者网购习惯,提升了消费者网购频率,为消费买断市场的形成提供了良好的土壤和保障。80、90后逐渐成为消费主力人群,主流消费群体年轻化、富裕化使得消费结果从生存型消费向享受型、发展型消费升级,重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验。


  • 线上零售红利衰减、线下零售价值凸显

近年来,我国网络零售额占社会零售总额比例虽仍在逐年扩大,但增速明 显放缓。2013-2017年京东和阿里两大电商平台的莳客成本一路增长,而 线下莳客边际成本丌变,线下新兴业态实体庖坪效显著高亍传统零售实体 庖坪效,实体零售迚入整改关键期,线下渠道价值凸显,二者融合成为必 然。


  • 新技术发展和应用促使零售多环节发生变化

零售行业向新零售的变革受技术推劢:云计算和物联网等技术提供廉价可用的硬件基 础,大数据和人工智能等技术提供可靠高效的 软件基础,共同颠覆零售行业的商业形态。


03待势乘时 抓准时机

千马优生活通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

新零售的巨大变革力量,再加上社交电商的风口助推,相信在2021年,千马优生活新零售将爆发出更大的精彩!