千马拼团购介绍

千马优生活益企团是骗局吗?千马优生活高层讲解千马战略规划

2021-03-13 18:13:22 千马优生活

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千马优生活项目亮点:

1、全新拼团社交电商

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千马优生活益企团是骗局吗?经过多个试水项目后,阿里巴巴终于将在社区团购业务上有大手笔。据晚点LatePost报道,阿里巴巴在近期成立了聚焦社区团购业务的MMC事业群,由阿里合伙人、B2B事业群总裁戴珊(苏荃)带队,将已经有近300万日均件单量的盒马集市与零售通的社区团购业务整合。在3月1日的内部会议上,戴珊表示“对社区团购的投入将不设上限。”


虽然许多接受晚点LatePost采访的阿里人士都表示不知道“MMC”的具体含义,但阿里已经将社区团购战车发动至极高速度:MMC事业群正式员工数量将超过2000人,3月7日一天就发布了覆盖19个城市的42条各岗位招聘信息。一场大战或许就在眼前。


而据亿邦动力报道,整合完成后的阿里巴巴社区团购项目将定名“零小哇优选”,来自零售通的动物形象零小哇。戴珊之下负责零小哇优选的惊石,此前是零售通运营负责人。零小哇优选将从河南省启动,且“3月到5月要大推特推,争取把’目标城市的小店‘都拿下”,除了在省内大范围招标物流服务商,阿里也面向全国范围招募网格仓合作伙伴。


千马优生活益企团是骗局吗?兜兜转转,阿里社区团购终于“合流”

相对于最早进入社区团购的创业者,以及带着大量资金人力进入的多多买菜与橙心优选,阿里巴巴的社区团购业务显得有点慢。

2020年疫情期间集中采买需求快速增长,多多买菜与橙心优选在这个时间点高调进入圈地跑马,而直到半年多以后的9月,盒马才开始组建社区团购业务盒马优选。还未改名为盒马集市的盒马优选,最初由盒马创始人、CEO侯毅负责,并向如今亲自带队的戴珊汇报。


两个月后的11月,盒马优选在武汉正式上线并宣称将“开团10000个”,12月宣布更名盒马集市、进入社区团购的发源地长沙市场。盒马优选同样是签约线下门店进行末端配送的模式,不过对覆盖区域、产品供应、履约能力有更高要求,保证品质却也一定程度上限制了发展速度。


7月中旬,一直专注于B2B业务的阿里零售通成立了社区团购部门,零售通为一线大城市之外地区的“夫妻店”提供产品采买分销网络,据媒体报道,零售通覆盖的小店数量接近150万家。不过只听打雷未见下雨,零售通社区团购组建半年多,并没有更进一步的消息或数据公开。


而在同一时期,多多买菜和橙心优选已经完成了从无到有、从小到大的快速增长,还超越了此前在社区团购领域深耕多年的几家企业。


千马优生活益企团是骗局吗?多多买菜在2020年年中正式上线,增长速度最快,现已进入200多个城市,并在2021年1月开城上海。拼多多计划投入10亿补贴抢夺社区团购市场,下半年与拼多多相关的多个热门事件,大都离不开多多买菜。黄峥的一番发言更是被广为传播:“买菜是个好业务,是个苦业务,是个长期业务,也是拼多多人的试金石。”


橙心优选起初绕开了社区团购热门省份湖南和河南,而是在其他企业渗透不多的四川启动业务,宣布将为社区团购业务预留100亿美元预算并在双11期间收获千万日订单。橙心优选的推广也没停下,请到李雪琴和郭德纲、蔡明、马丽共同出任代言人,还有用户反馈,只为打车而打开滴滴出行App时,首页同样会展示橙心优选入口。


和同时期进入社区团购的互联网企业相比,阿里的动作主要“慢”在两点上:1、团队推进没有其他竞争对手那样迅猛,盒马优选宣布组建后两个月才开始正式运营,零售通团购业务至今存在感稀薄。2、“烧钱”的速度慢了,拼多多和滴滴出行都是拿出了大把预算用于渠道建设、拉拢团长、吸引新用户等,谈到阿里社区团购时却很少能和“烧钱”联系起来。


整合后的阿里社区团购由戴珊负责,这一信息点也值得玩味。


从ICBU、1688、农村淘宝、零售通到阿里速卖通,戴珊经手的业务全都是侧重商业伙伴的B2B,却让她来负责与大众消费者的生鲜、新零售购买相关的社区团购。实际上,作为阿里巴巴新零售业务群的头牌,盒马也一直是归属戴珊管理。这次整合相当于整理了自己的手牌。


阿里的这步动作,才算是找对了社区团购的“正确打法”。虽然一直流行着“得团长者得天下”,但社区团购稳定运营并不依赖初期成型后便无需扩张的团长,而是与采购、运输、仓储息息相关的供应链。好的供应链能降低整体运行成本,更能提供有竞争力的产品,在不理性的现金补贴被叫停后,用优质产品和稳定配送到点达成的履约水平,才是决出胜负的关键。